Todo es
branded content
y el mundo
está loco.
Las Desean convertirse en marcas atractivas para el mundo. Se esfuerzan por ser un producto competitivo en el mercado. personas intentan convertirse en marcas y las marcasEl objetivo de las marcas, en cambio, es humanizarse. Dedican una cantidad enorme de recursos en ser personas queridas. en personas.
Todas, personas y marcas, quieren lo mismo: ser elegidas, consumidas, amadas. La que más entretenga y emocione, gana.
Hola,
Soy directora creativa en Barcelona y estudié Filosofía en La Sorbona. Supongo que cada persona tiene su propia forma de entender el mundo. La mía siempre ha sido a través de los conceptos.
Esa manera de mirar las cosas me ha llevado a crear territorios estratégicos y paraguas conceptuales para marcas nacionales e internacionales: ideas capaces de crecer hasta convertirse en mundos enteros, donde el contenido puede existir, evolucionar y jugar.
Y ahí entra mi segunda pasión: pensar en contenidos.
Sinceramente, me parece increíblemente divertido. Incluso un poco adictivo.
AlbaKent.TM
Clientes
Clientes para los que he trabajado como directora creativa o en colaboraciones freelance.
New Business
He liderado y colaborado mucho en pitchs. Estas son algunas de las marcas que se ganaron:
- Campari
- Cofidis
- Level Global
- Schär
- Seat Mii
- Naturgy
Agencias
Agencias con las que he colaborado o trabajado.
- Ogilvy Barcelona
- HerraizSoto (ahora, SumaSoto)
- Tiempo BBDO
- BUM
- Carlitos y Patricia
- &Rosas
Cursos
Autora y docente de estos
cursos sobre creatividad.
01.
Marcas que
importan
Cómo crear una narrativa transmedia que emocione.
No somos la misma persona delante de la televisión, en Instagram, en Twitter, en Tinder o en TikTok. En el mundo líquido de Bauman, nos hemos vuelto consumidores líquidos. Sin embargo, en este ecosistema transmedia, las marcas tienen que seguir creando mensajes únicos, reconocibles y que lleguen a las emociones de la gente. El reto no es fácil: ¿cómo crear un mensaje sólido para una audiencia líquida?
02.
Brand
activism
Co-autora junto a Gabriel García de Oro.
¿Activismo de marca o postureo activo? Los propósitos están de moda. Hoy, son pocas las marcas que no abanderan una causa. Vemos, por ejemplo, fabricantes de coches que nos animan a no coger el coche o marcas de ropa diciéndonos “no compres más ropa”. Pero, ¿qué hay de verdad en toda esta historia? ¿Cómo diferenciar el activismo del postureo? ¿El purpose-driven del purpose-washing? Y nosotros, ¿qué rol jugamos en todo esto? ¿Hacemos activismo de consumo o nos estamos convirtiendo en consumistas de activismo?
03.
Super minds
Los superpoderes de la creatividad.
¿Por qué algunas personas son capaces de ver lo que los demás no ven? ¿De encontrar conexiones improbables, cuestionar lo evidente o convertir problemas en oportunidades? En este curso utilizamos los superpoderes de las superheroínas y los superhéroes como excusa para explorar distintas formas de pensar. Porque la creatividad no es un talento único. Es una combinación de habilidades que pueden entrenarse. Desde la observación hasta la intuición, pasando por el pensamiento lateral o la capacidad de ver el mundo en negativo.
04.
Escritura creativa
y metacreativa
La página en blanco como campo de juego.
Escribir puede ser una forma de ordenar ideas. Pero también de desordenarlas.
En este curso utilizamos la escritura como herramienta de exploración creativa. A través de ejercicios prácticos, técnicas de observación y dinámicas de asociación libre, aprendemos a generar ideas, desbloquear procesos creativos y descubrir nuevas formas de mirar el mundo.
Porque, a veces, la mejor manera de encontrar una idea es empezar a escribir sin saber exactamente dónde vamos.
何が必要で何が必要か ( Lo inútil es necesario )
あなたはすべてを理解する必要はありません ( No hace falta entenderlo todo )
人生には意味がある ( La vida tiene el sentido que tiene )
Creative Director
Barcelona based
AlbaKent.TMcom
Especializada en branded content, ayudo a las marcas a crecer a través de los canales digitales, plataformas de comunicación y campañas 360. También, y sobre todo, genero el concepto paraguas que le da unidad a la propuesta transmedia.
